探/強迫觀眾看廣告 效果才會好? YouTube說:不見得

NOWnews – 2012年8月3日 下午1:38

記者甘偉中/台北報導

觀看網路影音已成為普遍的事,相信不少人曾遇過,擋在影片前的那段廣告,一定得先將廣告看完,才能進入正式影片。早期這樣的作法曾被讚賞,認為和電視廣告不同,不會中斷觀眾的體驗,是一種新的獲利模式。不過線上影音平台YouTube卻有不同的看法,他們認為要讓廣告的效果更好,就得「將選擇權交給觀眾」。

YouTube從今年初開始,推出新的廣告模式TrueView,其中一個顛覆傳統的作法,就是讓觀眾可以選擇關閉廣告。當YouTube影片播放前,一樣會放送影片廣告,不過這個廣告播放5秒之後,觀眾就可以選擇略過、或是繼續觀看。

這樣做有什麼好處呢?根據Google與TNS所做的量化線上調查顯示,有85%的受訪者同意,如果是自己選擇要看的廣告,專注度會較高;50%的受訪者會想要與人分享這類廣告;51%的受訪者認為這種廣告更容易讓消費者採取下一步行動;64%的受訪者同意,這樣的廣告讓觀眾掌握自由,不被強迫。

當YouTube實施TrueView模式之後,因廣告跳出影片的使用者減少了40%,而廣告的觀看率提升15-45%!目前YouTube上的廣告,已經有60%的廣告主設定可讓使用者略過,TrueView成為YouTube成長最快的廣告格式之一。

對於廣告主而言,或許會有疑問,那我的廣告都被關掉,我幹麼還付錢?這個部份YouTube採取了一個聰明的方式:觀眾收看廣告30秒後,或是看完完整廣告(長度不到30秒的情況),廣告主才需付費。

這樣的操作模式創造了三贏局面:對廣告主而言,只有被觀看的廣告才需付費,可以降低無效的廣告預算;對觀眾而言,擁有完全的選擇權,觀賞體驗不會被打攪;對內容製作者而言,可提升內容品質、降低觀眾反感,又可以維持廣告收入。

在整個YouTube的廣告體系中,還有許多細微的設定,比如內容製作者可以選擇哪些內容可被放廣告,放哪種廣告,廣告主也可以選擇要投放到哪種內容上。近來甚至有不少品牌自己跳下來做內容,不但宣傳自家產品,還可以賺取廣告收入。整個YouTube平台儼然已成為一個廣告生態系,有興趣的玩家們都可跳下來自行操作,扮演自己喜歡的角色,對於媒體內容產業而言,也不失為一個良性發展的環境。

……..文章來源:按這裡




精選文章

讀取中…