電視置入性行銷 謝念祖:用故事包裝

作者: 郭琇真 | 台灣醒報 – 2012年8月10日 上午6:31

【台灣醒報記者郭琇真台北報導】國家通訊傳播委員會昨天開放電視可做商業置入性行銷與贊助,但其實商品無痕置入電影、舞台劇等作品早已行之多年。全民大劇團指導謝念祖受訪時表示,在編導「瘋狂電視台」中,他便大膽將贊助商上海商銀、養樂多、利口樂等融入劇情;台北電影節總監胡幼鳳指出,韓劇常將韓國家電、服飾,甚至觀光景點無痕置入,吸引許多人為此到韓國旅遊。

國家通訊傳播委員會(NCC)表示,以置入或贊助節目的商業行銷手法日趨廣泛使用,因此除新聞及兒童節目外,在不影響節目獨立製作精神、不鼓勵購買促銷、不過分顯示商品及揭露業者名稱下,開放商業置入性行銷及贊助。

「只要能融入劇情、觀眾能接受,想傳達的意念能達到,做置入又有何不可。」全民大劇團指導謝念祖表示,由於在台灣製作劇團節目預算很少,只有大陸的10分之1,因此常會以邀集企業贊助方式籌措資金。

謝念祖說,舞台劇「瘋狂電視台」便是一例,雖然置入了贊助商「上海商銀」,但透過故事的包裝也能帶給觀眾歡笑;另外一個常用的手法則是把「贊助廠商名稱」巧妙置入劇中,像是兒童節目「養樂.多幸福樂園」便是將贊助商「養樂多」冠入劇的名稱;「利口樂瘋狂購物台」則是將利口樂喉糖公司名稱置入。

三立電視行銷公關部副總張正芬亦認為,影視本來就是外銷型產業,在台灣電視台拍攝戲劇的預算很少,如果能與企業合作,挹注資金,一方面能提昇戲劇質量,另一方面能將台灣品牌,像是HTC、法藍瓷等品牌行銷國際,是兩全其美的作法。

2012台北電影節總監胡幼鳳指出,將商品發生於劇情中,不突兀、不影響劇情發展,便是好的置入性行銷,像是韓劇中常將韓國家電、服飾,甚至觀光景點無痕置入,除了為該商品帶來商機外,也吸引許多人為此到韓國旅遊。

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