京東蘇寧價格戰 行銷大騙局

作者: 記者黃欣╱綜合報導 | 中時電子報 – 2012年8月21日 上午5:30

工商時報【記者黃欣╱綜合報導】

大陸電商的降價大戰打得如火如荼,但愈來愈多消費者發現降價商品其實「看得到、吃不到」,痛批京東、國美和蘇寧價格戰根本是「行銷騙局」;甚至有業內人士分析,電商爭奪的並非市佔率,而是對後端供應商的控制權。

中國廣播網報導,這場價格大戰從本月15日正式開打。京東商城CEO劉強東先在微博向國美及蘇寧下戰帖,宣布旗下商場的大家電將比上述兩家商場便宜10%以上,且「3年內零毛利」,引起市場強烈關注。

不過國美、蘇寧也不甘示弱,隨即反擊同步降價,甚至連當當網、3C產品專賣網站易迅網等購物網站也同樣加入戰局,宣布大降價。

業內人士稱,按照門市數量計算,蘇寧為大陸最大的電子零售商,京東商城也表示,這次價格戰的目標為蘇寧電器。儘管減價競爭是購物網站經常推出的銷售方案,但這波大規模降價,更透露各家電商在行銷、資本和供應鏈等方面的爭鬥已然升級。

不過報導指出,價格戰開打沒多久,多數等著搶便宜的消費者發現「沒好康可撿」,各家網站不是先漲價再降價,就是缺貨;甚至同樣商品也很難在不同網站出現,造成比價困難,因此這場流血價格戰被外界質疑根本是一場「行銷騙局」。

阿里巴巴秘書長邵曉峰更直言,京東和蘇寧的價格戰,爭奪的根本不是市場佔有率,而是未來3年對後端供應商的控制權。「只要能控制供應商,就能控制整個行業,才能在這個領域立於不敗之地」。

事實上,價格戰開始後沒多久,市場就傳出大陸最大的家電供應商海爾停止向京東商城供貨的消息。儘管海爾事後表示並未停止與京東合作,但多個家電供應商的負責人都表示,並不支持這種流血競爭、破壞市場行情的行為。

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