Kenshoo 發佈新的付費搜尋器市場推廣報告

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Kenshoo 發佈新的付費搜尋器市場推廣報告
2012-10-12 14:51

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報告表明第三季度全球搜尋器廣告量總體增長、區域性每次點擊費用有所增加、雅虎必應網絡、谷歌產品列表廣告以及流動設備表現出色

三藩市2012年10月12日電 /美通社/ —  

《Kenshoo 全球搜尋器廣告趨勢》是正在進行的季度系列報告的首份報告

(圖標:http://photos.prnewswire.com/prnh/20120907/559592 )

數碼市場推廣軟件的全球領導者 Kenshoo 今天發佈其首份季度報告《全球搜尋器廣告趨勢》(Kenshoo Global Search Advertising Trends)。該報告根據 Kenshoo 管理的超過30億美元年度付費搜尋器預算通過分析各大搜尋器引擎(包括谷歌、雅虎、必應 (Bing)、百度和雅虎日本)的所有廣告活動數據評估付費搜尋器廣告的效果。該報告的一些重要發現包括:

全球搜尋器廣告量不斷增加

2012年前三個季度,全球付費搜尋器預算較上年同期有了顯著提高。2012年第三季度,預算較上年同期增長了24%。儘管平均每次點擊費用與上年同期相比變化不大,但是全球搜尋器廣告支出依然增加,這表明在付費搜尋器方面分配的預算有所增長。

美國、英國和歐盟付費搜尋器的平均每次點擊費用有所增加

2012年,美國、英國以及更大的歐盟市場每次點擊費用按季度穩步增加。英國的每次點擊費用目前為0.45美元,如果持續增長到2012年第四季度將達到美國目前的每次點擊費用0.48美元。隨著每次點擊費用的增加,商家將不得不提高搜尋器廣告預算和/或開發出卓越的優化策略來維持流量和轉化量。

雅虎必應網絡推動強勁的表現

在美國,儘管谷歌的總流量大幅增加(2012年第三季度增加了684%),但是雅虎必應網絡 (YBN) 以更高效率推動了網絡市場推廣收入。確切地說,第三季度,雅虎必應網絡上付費搜尋器的廣告開支回報率比谷歌高28%,點擊率高29%。因此,廣告商將他們在雅虎必應網絡上的廣告支出較前一季度增加了10%,較上年同期增加了35%,增長速度比谷歌更快。

谷歌產品列表廣告表現優於文字廣告

谷歌產品列表廣告獲得了顯著的發展,在點擊率(高68%)、轉化率(高38%)和廣告開支回報率(高25%)方面的表現均優於付費搜尋器文字廣告。2012年10月17日,谷歌購物在美國轉變成全付費模式,預計英國和歐洲在2013年也將轉變到這一模式。這意味著只有利用產品列表廣告的商戶才會出現在搜尋結果中,因此這些結果變得特別重要。

流動廣告產生一定影響力

佔美國付費搜尋器總開支13%的流動電話和平板電腦產生的搜尋器廣告點擊率佔整個美國的21%。儘管流動電話佔所有搜尋器廣告點擊量的11%和所有開支的6%,但是這些設備帶來的轉化率僅為0.6%。與此同時,平板電腦產生了8.8%的總轉化率和10%的總點擊量,僅佔總廣告開支的7%。這些融合的趨勢向頂級廣告商展示了平板電腦付費搜尋器令人印象深刻的表現,同時表明在流動電話上處理廣告的方式應該與其它設備有所不同,以便更好地適應流動搜尋器用戶的需求,說服他們購買或獲得除直接銷售之外的其它服務。

Kenshoo 市場推廣總監 Aaron Goldman 表示:「 2012年前三個季度,我們發現隨著廣告商繼續從這個內容驅動型市場推廣渠道產生卓越的成果因而在付費搜尋器方面的預算有了顯著增加。商家應該仔細查看我們的數據以及他們自己的廣告活動基準數據,找到表現最佳的領域以及有望進行拓展的領域來達到他們的目標。該報告發現了一些特別的機遇,包括提高對雅虎必應網絡的投資、增加谷歌購物的產品列表廣告以及針對不同設備創造獨特的流動廣告活動。」

為了分析最準確的季度數據,他們彙集了過去18個月Kenshoo 客戶的所有數據,因此獲得了最具一致性和最大規模的樣本數據。Kenshoo 客戶包括四家美國前五大旅遊網站、六家全球前十大酒店連鎖、七家全球前十大零售企業、八家全球前十大電信企業、全部前十大全球廣告代理網絡以及24家財富50強企業。

如需下載完整報告,包括商家需注意的要點,請瀏覽http://www.Kenshoo.com/GlobalSearchAdvertisingTrends

Kenshoo 簡介

Kenshoo 是一家數碼市場推廣軟件公司,針對搜尋器市場推廣、社交媒體和網絡廣告設計技術解決方案。各品牌、代理商和市場推廣供應商利用 Kenshoo Enterprise、Kenshoo Local 和 Kenshoo Social 每年指導客戶獲得250多億美元的銷售收入。Kenshoo Universal Platform 提供自動化、智能、整合和規模方案,幫助客戶做出更好的營銷投資。Kenshoo 開展的廣告活動遍佈190多個國家,其客戶包括凱業必達 (CareerBuilder)、Expedia、Facebook、KAYAK、漢威士數碼媒體 (Havas Digital)、Hitwise、iREP、John Lewis、LendingTree、Resolution Media、Sears、Starcom MediaVest Group、樂購 (Tesco)、Travelocity、Walgreens 和Zappos。Kenshoo 擁有16個國際分支機搆,由紅杉資本 (Sequoia Capital) 和 Arts Alliance 提供資金支持。請瀏覽 http://www.Kenshoo.com 瞭解更多信息。

Kenshoo 是 Kenshoo Ltd. 的商標。其它公司和品牌名稱或是它們各自所有者的商標。

消息來源: Kenshoo

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