〈分析〉專家:為何Google將在5年內消失?

作者: 鉅亨網編譯李業德 綜合外電 | 鉅亨網 – 2012年10月22日 下午8:40

Google身為網路搜尋業界王者,寶座卻可能5年內不保。

《CNBC》周日 (21日) 報導,根據分析師研究指出,網路搜尋及廣告龍頭 Google Inc. (GOOG-US) 因為競爭壓力,正與市場龍頭寶座漸行漸遠,且甚至可能在未來短短 5-8 年內「消失不見」,被其他搜尋巨擘取而代之。

Google 財報結果意外疲軟,Ironfire 資本創始人 Eric Jackson 表示,Google 可能很快將發現自己身陷困境,最終落入和目前困頓的雅虎 (Yahoo Inc.)(YHOO-US) 同樣境地。

Jackson 在《CNBC》的「Squawk on the Street」節目受訪時指出:「這兩間業者可能在 5-8 年之內消失,雅虎曾經是搜尋業界之王,但現在不管從什麼角度來看,它都已經岌岌可危。」

Google 可能失去搜尋市場優勢的主要原因,和社交龍頭臉書 (Facebook Inc.)(FB-US) 狀況類似,他聲稱:「若臉書遇到業務營收萎縮,成長放緩致使股價腰斬的問題,那麼 Google 為何不可能碰上同樣負面的逆境?」

Google 第 3 季財報顯示,公司每次點擊的營收 (CPC) 大減 15%,雖然廣告營收有所增長,但 Jackson 表示 CPC 將持續縮水,因為消費者正大肆流向行動設備,但廣告商並不願意購買行動廣告,因其難有突出版面空間,而行動廣告費用也比桌上型電腦的網頁形式便宜。

「很顯然地,每個人的重點都放在 CPC,Google 獲利能力已經 5 個季度持續縮減,付費點擊的成長速度亦在放緩,依照目前狀況,我認為不到幾年內,搜尋業務發展便將觸頂。」Jackson 如此說到。

手機的崛起帶領消費者進入新的搜尋世代,可能打開其他業者踏入市場的大門,目前最有可能強力問鼎霸主寶座的,就是 Google 最大競爭對手之一蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US)。

Jackson 稱:「我不認為在一個藍色方框中輸入關鍵字,是適合手機搜尋市場的理想模式,我想蘋果的語音助理 Siri 功能,可以完整地取代 Google 服務。」

盡管如此,Google 仍有機會扭轉乾坤,公司正在付諸努力,設法挽救 CPC 萎縮的劣勢。例如 Google Shopping 購物服務,已全面改成廣告模式,有潛力為公司帶來大筆營收。

但分析師表示,此舉也有降低用戶體驗等級的危險,畢竟大家都不喜歡看到版面充斥廣告,使用者可能擔憂 Google 開始設法挖錢,施行付費搜尋制度或者設置更多廣告,進一步讓用戶體驗降級。

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