廣告投放 網路躍升第2

作者: 記者何英煒╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年5月21日 上午5:30

工商時報【記者何英煒╱台北報導】

資策會FIND針對「2013年關鍵廣告主媒體購買行為研究調查報告」中顯示,網路、行動與社群等數位廣告,逐漸受到關鍵廣告主的矚目。以2013年來看,網路已經成為投放廣告規模第二大的媒體。

資策會表示,今年3月6日至4月12日期間,參考尼爾森、潤利、創市際等媒體,進行廣告監測結果,挑選出近兩年五大媒體年度廣告量超過3,000萬元、2012年每月戶外媒體廣告前10名,以及每月網路媒體廣告25名等廣告主,共有662家關鍵廣告企業主,並完成159份有效樣本。

資策會FIND發現,2013年台灣關鍵廣告主市場規模為308.4億元,較去年微幅下滑1.3%。關鍵廣告主雖對於電視、報紙、廣播、雜誌及戶外等傳統媒體的投放金額較前一年衰退,但網路、行動與社群等數位廣告,則是逐漸受到關鍵廣告主的矚目,也有意願增加投放金額。

以2013年來看,關鍵廣告主投放規模的最大為電視廣告,約占6成左右,估計為179.2億元,網路等數位廣告打敗其他傳統媒體,成為第二大,約35.6億元,並較2012年增加4.3%,為成長率最高的廣告。

根據調查,有近4成的廣告主預計增加網路廣告的投放金額,第三名與第四名則是報紙及戶外媒體,分別為30.5億元與18.2億元。

值得注意的是,行動廣告躍升為最多關鍵廣告主想要嘗試的新形式,採用率從去年的45.3%,成長到57.2%,實際投放金額從8.2億元增加到8.5億元,成長率為3.7%。

以廣告主類別來看,有64.3%的「美妝飾品精品業」,業者表示將增加在網路廣告的投放金額,而「電腦3C家電業」及「醫療保健業」則分別有50.8%及50.0%的業者願意增加。行動廣告方面,有近2成(18.2%)的關鍵廣告主,將在2013年首次投放,而有近2成(19.5%)的業者表示,將增加投放。

至於社群廣告方面,則有23.9%的關鍵廣告主將增加投資,其中又以「網路遊戲軟體」、「美妝飾品精品」、「家具家庭清潔用品」等行業最有意願。

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