「老歌」勾回憶 車商廣告改攻「熟悉」

作者: 周育鋒 | TVBS – 2013年12月28日 上午11:59

車子的廣告過去大多都是當時流行歌手歌曲,直到4、5年前,改為營造形象或是強調性能,吸引消費者目光,不過最近車商又改變了策略,用熟悉的旋律企圖勾起消費者買車欲望,像是殷正洋20年前的「人海中遇見你」就被翻唱,搭配車子廣告,主打是有經濟能力的又懷舊的消費者。

車商廣告:「親愛的,我多麼幸運,人海中能夠遇見你。」車商廣告不賣車,走溫馨路線,廣告歌曲旋律很熟悉。殷正洋「人海中遇見你」:「親愛的,我多麼幸運,人海中能夠遇見你,親愛的,我多麼盼望,就從這一刻起,和你分享所有感覺。」金曲歌手殷正洋20年前專輯中的「人海中遇見你」,當年搭上車商廣告主題曲,20年後同一首歌換人唱,要透過旋律勾起消費者回想年輕時想買車的那種心情,走「感動」路線,客服詢問度大增。民眾:「放起那音樂的時候,就會馬上記住那部車子,喜歡的會是比較車子的卓,或是它的品牌高度。」車商廣告:「他正在期待你真摯的愛。」張學友「真愛」:「現在到永遠,不會更改。」1995年汽車廣告,搭上車款諧音,廣告歌曲是張學友的「真愛」,更早之前,台灣第一輛自行研發生產的五門房車,1986年的廣告,同樣搭上當年的流行歌曲。車商廣告:「跟著感覺走,緊抓著夢的手,藍天越來越近,越來越溫柔。」2000年後,車市增加,時尚廣告取代流行歌手,這幾年走回「復古」路線,汽車廣告不比性能,針對主力消費者,用「老歌」做行銷,搭上年底車展,拚最後一場。

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