住商不動產推第2副品牌

作者: 記者方明╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年2月15日 上午5:50

工商時報【記者方明╱台北報導】

泛信義企業集團繼住商不動產後,下周二(18日)將宣布成立第2個房仲加盟副品牌「大家房屋」,泛信義集團將全力衝刺全省門市據點,並在全台大舉招兵買馬。國內房仲業領導品牌信義集團、永慶房產及台灣房屋相繼擴展副品牌,大者恆大趨勢已定,房仲業將進入激烈的近身肉搏戰。

國內房仲唯一純直營店體系的信義房屋,繼2011年5月董事長周俊吉以個人投資公司名義,入股住商不動產51%股權後,加上中國科威、日本信義、中國信義及中國住商,形成整個泛信義企業集團。

國內房仲市場競爭激烈,常出現短短50公尺就有7、8家房仲門市林立的特殊景象,擴展市占率就成為房仲業的首要目標,一方面可讓資源共享,另一方面還可降低經營成本。

信義房屋截至2013年底,台灣直營店門市417家、住商不動產加盟店480家,合計泛信義集團在台灣房仲門市共897家。

永慶房產集團目前永慶房屋、永慶不動產共605家、有巢氏房屋332家、台慶不動產105家,合計集團房仲門市已突破千家達1,042家。

泛信義集團在台灣門市已被永慶房產集團超越後,信義集團在去年底原本籌畫,在信義房屋旗下設立第2房仲加盟副品牌「義富房屋」;但據了解,去年11月一場董事會,因有股東認為信義房屋強調是國內唯一直營房仲,成立新的加盟品牌恐將影響整體素質、打壞信義房屋的品牌形象。

在「義富房屋」加盟品牌議案胎死腹中後,信義房屋將第2副品牌計畫轉移至住商不動產。住商不動產下周二(18日)將舉辦35周年記者會,會中將正式宣布成立第2房仲加盟副品牌「大家房屋」。

大家房屋起名主要來自信義房屋旗下大家建設公司,而大家房屋已在今年1月17日在經濟部登記商標,官網也開始運作招募加盟主,打出前30名預約加盟者,享有前半年零月費,月費永久85折的優惠。

房仲業者表示,住商不動產月費約在2.5萬~3萬元左右,屬中低價位,推測未來大家房屋應定位在吸收經營成本更低的店東。

目前國內大型房仲業者積極發展副品牌,永慶房產集團2012年推出「台慶不動產」,目前門市已達105家;而台灣房屋地產集團也於同時間成立第2品牌「優美地產」,目前有17家門市,14家籌備中。

房仲業者表示,房仲業大者恆大趨勢已不可避免,多品牌經營可吸納高、中、低各階層的店東,但不斷擴大門市市占率的情況下,今年房仲業將進入更激烈的近身肉搏戰。

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