101外牆點燈廣告暫別 1年少5000萬元收入

作者: 記者葉卉軒/台北報導 | 聯合新聞網 – 2014年2月16日 下午3:02

台北101外牆點燈廣告今晚起將暫時向大眾說再見,保守估計台北101一年將少掉約5000萬元的廣告收入。不過,台北101發言人劉家豪強調,外牆點燈系統的安全性,才是101主要考量的重點。

劉家豪指出,台北101外牆點燈廣告自2005年啟用至2014年,主要都是以公益廣告為主,即便是商業廣告也都以傳遞品牌形象為主,不做促銷活動宣傳,整體來說公益廣告和商業廣告約是10:1,平均一年的商業廣告收入約1000~2000萬元。再加上至少3000萬元起跳的跨年煙火廣告,因此平均一年的台北101外牆點燈廣告效益約有5000萬元。

10年下來,台北101每個平均會有一到兩次的外牆點燈廣告,外傳不少國際精品不惜砸下100萬至300萬元刊登外牆點燈廣告,劉家豪表示,其實主要是因為2012年台北101四樓的國際精品大店陸續重新開幕,當年確實包括Louis Vuitton 、Gucci和Dior等國際精品都曾刊登外牆點燈廣告。

101外牆點燈暫停,主要是因原做為外牆點燈廣告的78~80 樓層出租後另有用途,且涉及技術和安全問題。台北101公關程沐真表示,因為無法控制晚間這些辦公大樓是亮是暗,因此點燈更需注意對承租戶視覺光害的影響,當然也不能擋到他們的視線,還要考量點燈效果是否夠好,這些都讓未來台北101外牆點燈的難度更高,需要克服的地方也更多。

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