今年廣告規模上看百億 網路股樂觀

自由
更新日期:2011/03/04 04:11

〔自由時報記者王珮華/台北報導〕景氣復甦,網路股開始回溫,台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)預估,今年網路廣告市場規模上看100億元,較去年可望成長16.6%,網路使用者越來越多,也激勵網家(8044)、商店街(4965)、久大(3085)等網路股。

IAMA發佈2010年網路廣告市場調查與2011年市場預測,顯示去年網路廣告產值為85.51億元,較2009年成長22.36%,其中顯示型廣告成長28.26%,占整體網路廣告市場6成,關鍵字廣告成長11.04%,占網路廣告市場31%,網路廣告市場已占整體廣告市場達17%,為歷年最高。

估計今年網路廣告市場仍將持續成長,市場規模來到99.7億元,並上看100億元,顯示型廣告將達62億元,關鍵字廣告約30億元,社群口碑行銷也有7.54億元規模。值得一提的是,臉書(Facebook)席捲台灣,近期也開始耕耘台灣網路廣告市場,並已找好廣告代理商,今年將是網路廣告里程碑的一年。

受限市場規模,台灣網路公司上市櫃者相當稀少,網家及其子公司商店街,是台股「唯二」電子商務上櫃公司,其中網家今年1月營業額達12億元,成長狀況良好;久大則是經營B2B商業黃頁,與搜尋引擎優化業者,去年成為Google關鍵字廣告授權代理商,今年1月營收終於止跌回升,年增5%,擺脫谷底。

而大型跨國企業也開始評估投資網路創業團隊,Yahoo!奇摩日前表示,將在台灣展開育成計畫,提供辦公空間與技術顧問,給具有潛力的網路創業團隊,目標一年內扶植1到2個團隊,不排除進一步投資。趨勢科技也舉辦雲端程式競賽,招攬雲端運算人才,進一步挹注資金協助創業。


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