波蜜果菜汁全新形象民國100年均衡新思維

訊息快遞
更新日期:2011/03/25 10:35

波蜜果菜汁全新形象民國100年均衡新思維

民國100年波蜜果菜汁將帶給消費者全新的感受。

久津實業旗下的波蜜果菜汁,在市場上屹立不搖36年,也是台灣消費者最熟悉的老品牌飲料商品。許多人從小到大,都是波蜜果菜汁的愛用者,也是外食族群最佳的蔬果營養補充品。

近10年來,波蜜果菜汁一直主打著外食族,並以”青菜底呷”這句話強調喝波蜜補充蔬果營養的重要。廣告演出一向是走輕鬆詼諧有趣的市民路線。「面對民國100年,波蜜果菜汁開始思考是否可在廣告上,跳脫波蜜果菜汁過往10年消費者既定的廣告印象,賦予它一個全新的品牌風貌,讓波蜜果菜汁邁向下一個里程碑。這也正是我們今年全新廣告邀請國際巨星金城武代言的最大因素」久津實業董事長暨總經理李朝加如此說明。

而面對波蜜果菜汁,民國100年新思維的廣告目標,首重任務就是如何詮釋全新的廣告訴求。波蜜果菜汁行銷企劃團隊表示,全新廣告從過去36年來波蜜果菜汁的品牌資產中,找出了”均衡一下”這個品牌資產,以”均衡”做為民國100年波蜜果菜汁的新廣告訴求。

策劃本波廣告之吳是廣告總經理吳力強表示:「均衡兩字的意義廣大,它可以泛指自然界二元化的關係,人與地球的關係,也可以是身體與飲食的關係,或是肉食與青菜的關係。均衡是大自然的法則,也是人身體的法則。」

而邀請國際巨星金城武代言,則是因廣告的表現概念與文案,需要一位風格大器又有說服風采魅力的巨星級人物來詮釋。吳是廣告總經理吳力強說 :「第一個想到的就是金城武,因為金城武是一位國際巨星級的藝人,他的形象與大器感足夠詮釋廣告中最主要的兩句台詞。」

所以我們看見國際巨星金城武 ,以帥氣迷人的影像及富有哲理思維的聲音表情說:「均衡,是地球的真理,也是你身體的道理」 ,還廣泛引發起消費者及網路上許多網友的討論。

除國際巨星代言外,另一個廣告中重要的元素則是場景。為了尋找一個特殊的地球表面場景,以吻合金城武走在寬闊一望無際的地表,進而由心裡領悟出均衡思想,光是為了這部影片的場景,就足足尋找了一個月。

許多消費者驚艷於這支背後為藍與白的單純場景,片裡所呈現雪白地表與藍天一片的天然遼闊美景,原來是南澳內陸 — 澳洲第四大鹽湖Lake Gairdner,充份展現出地球大地的不思議美感,並增添觀眾無限的異想空間。

久津實業李董事長表示:「正因適逢民國100年,波蜜果菜汁將民國100年定為轉型的關鍵年,以國際巨星金城武來演出均衡詮釋,並遠征澳洲製作全新廣告片,希望帶給消費者一個為之驚艷,全新的波蜜果菜汁。」

以上訊息由久津實業提供


已用關鍵字:網路,行銷,廣告,
共出現:17次
……..文章來源:按這裡




精選文章

讀取中…