雙卡網路簡訊廣告 金管會規範

中央社
更新日期:2011/03/29 19:32

(中央社記者林惠君台北29日電)金管會今天表示,為強化發卡機構對消費者資訊告知責任,有關網路和電話簡訊廣告,將比照平面或動態媒體廣告,須揭露警語,也不能有關鍵字廣告,業者將有3個月緩衝期。

金管會銀行局官員表示,現行傳播媒體類型日新月異,為強化信用卡(現金卡)發卡機構對於消費者資訊告知責任,今天將「網路廣告」及「電話簡訊廣告」訂定相關揭露規範,發函業者。

官員表示,網路與簡訊廣告部分將要比照平面媒體和電子媒體(電視及廣播),也就是信用卡(現金卡)發卡機構在網路刊登圖像式廣告(該類型廣告在消費者瀏覽網路時,可直接點選超連結至發卡機構所屬網站活動網頁,且網頁已依金管會規定揭露醒(警)語及循環利率等相關資訊),應以1/13(信用卡)、1/8(現金卡)版面刊登醒(警)語,製作字體須顯明且不得小於14號字。

此外,官員指出,因「網路關鍵字搜尋或查詢服務」及「文字連結」等廣告可揭露字數有限,相關資訊無法充分揭露,未來信用卡及現金卡發卡機構不得以關鍵字或文字連結方式進行廣告

例如在搜尋網站中,鍵入「優惠」關鍵字進行搜尋時,右邊會出現發卡機構有關優惠活動廣告,未來將不能出現這種關鍵字廣告

電話簡訊廣告部分,發卡機構發送信用卡(現金卡)電話簡訊廣告,應揭露醒(警)語及「循環信用利率負擔區間」(「利率負擔區間」及所有費用);信用卡廣告內容涉及分期付款服務,則應揭露醒(警)語、分期付款利率、手續費及總費用年百分率負擔區間。

不過,僅包含服務事項或權益內容電話簡訊,如核卡、繳款通知、信用卡交易即時通知、現金卡額度動用提醒等,不在此限。

官員表示,廣播廣告也有相關醒(警)語的規範,例如廣告結束時,須以全程播出時間的1/8(至少5秒)及相同音量播出警(醒)語。

官員指出,將給銀行業者3個月內時間完成調整,希望銀行業者遵守,如未遵守,將依相關規定處分。1000329


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