看電視洩露喜好 廣告業者緊盯搶商機

TVBS
更新日期:2011/03/31 22:19
趙元穎 

美國有線電視業者現在推出了一套全新的廣告系統,同一時段觀賞同一節目的電視觀眾,可以依照不同需求,看到完全不同的廣告;原來是家中的電視機上盒成為第三隻眼,可以幫助廣告商了解用戶的背景和收視習慣,藉此播送適合的廣告內容,不過用戶隱私可能因此不保,也成為一大問題。

還是看球賽,在你盯著電視看的同時,也有人在緊盯著你的一舉一動。手中緊握的搖控器,不斷轉台,你的喜好也因此一覽無遺,廠商透過特製的電視機上盒,就能掌握觀眾喜好,依照家家戶戶不同的需求,傳送你有興趣的廣告給你看。

記者:「對於像我這樣的消費者,這有什麼好處?」媒體分析業者:「消費者的好處是可以看到有切身關係的廣告,比較不會看到不相干的廣告,干擾你看電視的時間。」

類似的廣告行銷科技在網路上已經實現,協助廠商精準找到目標消費群,現在業者打算進軍電視,這下子商機更大。記者:「如果成功的話,對廣告業者來說,價值有多高?」業者:「我們預估起碼高達數十億美元。」

「Lost 檔案」影集片段:「各位,我們到底在哪裡?」

哪一類型的節目吸引哪一些觀眾,廣告商加以分析判斷,搞清楚觀眾底細,再透過機上盒直接和觀眾互動。廣告業者:「我們建立了一個資料庫,可以和有線電視系統互通,然後把訊息傳送出,這樣機上盒就會在適當時間,在你家裡播出適合的廣告。」

「NCIS 洛杉磯」影集片段:「沒有人是用自殺來贖罪的。」

隨手轉換電視頻道,卻被有心的廣告商視為至寶,隱私問題難免跟著浮上檯面。廣告產業分析家:「這就要看消費者自己取捨,願意公開多少個人資料,廣告業者會使用多少民眾個資,來知道我們人在哪裡、走在哪裡,我們喜歡什麼,不喜歡什麼,我們的喜好是什麼,藉此換取消費者有興趣、有切身關係的廣告來看。」

是好是壞,每個人自有判斷,廣告商樂見願者上鉤,好把客製廣告直送到家。


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