每日優惠 線上交易提振廣告市場

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更新日期:2011/06/14 16:15
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新頭殼newtalk 2011.06.14黃沛云/編譯報導

根據《華爾街日報》報導,為了贏得快速成長的數位廣告市場,網路公司如Facebook、Google、Groupo都將陣仗打到流行商業市場,例如舊金山中國城的幽靈之旅(ghost tour) 。

在過去幾年,舊金山的一家旅遊公司老闆怡女士(cynthia yee)被Groupon、LingSocial、kgbdeals等網站的電話所轟炸,他們都在Facebook上提供折價券,各個網站都要求她參與「每日交易」(deal-of-the-day),特別是以半價或更低的價格,在當地市場賣出票券等物品或服務。

這樣的閃電戰術生效了!在最近的18個月,怡女士說,她至少在7個不同的「每日併購交易」網站,使用這樣的促銷活動,在最近的一項交易中,她以12美元(一般價格為24美元)賣出了1700張導覽唐人街的票券。怡小姐表示,雖然 Groupon在每一筆交易中拿了6美元,但她並沒有付頭期款,而從所有的每日交易累積起來,她共賺了將近25000美元。

怡女士經營週末旅遊已達7年,在以往,如果有10個人出現,她就已經覺得很幸運,但現在,往往有多達90位旅客,她因而又多僱用了2位導遊來幫忙。

在這場賽局中,網路公司兜售他們交易業務的能力。1位最近打給怡女士的gbdeals銷售經理說:「我們要讓人知道,我們提供的是最公平、最快捷的付款條件」。gbdeals在2個月前,將交易公佈在Facebook和他們自己的網站後,賣出了400張唐人街的旅票券。Facebook的董事劉慧卿也從4月也開始提供每日交易。

從Groupon之後,數以百計的當日交易模仿者,如雨後春筍般出現。它們包括了線上巨頭Facebook、Google、Amazon等,報紙如《休斯頓紀事報》(Houston Chronicle)和《邁阿密先驅報》(Miami Herald)等也都加入了戰局。

消費者現在花更多的時間,在買東西前先上網搜尋,這給了科技公司新的機會。Google的商務部副總裁Stephanie Tilenius說,這樣的交易模式對商家和消費者而言,都是很容易理解的,此外,他們在月初,也開始在俄勒岡州嘗試每日交易。

由於競爭加劇,每日交易網站的保證金也可能因此縮小。Yipit網站的數據產品經理David Sinsky說,Groupon一直以來,都從網站上的線上交易中,得到50%的收入,但在像Facebookgoogle等公司加入戰局後,線上交易的收入可能變少。

然而,分析師也提出警告,如果相同的優惠交易在好幾個網站上提供,消費者可能會沒有動力去挑選。很多的交易網站則表示,他們的最大的資產,就是他們的品牌形象,以及控制質量的優惠。


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