房仲業結合變形金剛 帶動看屋人氣流量

卡優網
更新日期:2011/06/18 05:25
張中昌

  被視為今(100)年暑假檔期大片之一的「變形金剛3」,雖然還未正式上映,但已讓各界充滿期待,國內有房仲業者抓著這波熱潮,再度斥資千萬進行異業結盟,希望透過熱門電影搭配相關行銷,能帶動看屋人氣與流量。

  後奢侈稅的台灣房市下,短線投資客大量退場,讓自住客與長線投資客變成主力。根據統計,目前看屋客戶中高達75.4%是自住型客戶,而其中又有超過68.2%屬於首購族群,顯示未來經營自住客戶越顯重要。

  住商不動產總經理陳錫琮表示,三年前就首次與「變形金剛」有過行銷結盟,雖然花費許多人力、物力,但確實效益驚人,反應在來店客數量上,平均增加22.5%,在網路流量上也成長27.4%。

  對於加盟業務一樣有助益,能吸引不少具有實力且正派經營的業者加入,讓加盟店穩定成長。陳錫琮分析,過去幾年透過與電影合作模式,讓住商不動產店數成長幅度達272%,更比第二大業者多出31家加盟店,穩居業內第一大。

  此外,住商不動產行銷企劃處經理林如珊更指出,這樣的行銷活動不只帶來量的增加,更產生質的改變。因為透過與熱門電影合作,已經替品牌年輕化紮下深厚的基礎,已讓20~40歲的客層增加至少三成以上。

  這次配合「變形金剛3」的活動,包括「來店賞屋送」、「網路行銷活動」、「小小藝術家彩繪比賽」三大部分。只要在活動期間到住商不動產加盟店看屋或委賣的消費者,就有機會獲得獨家限量的變形金剛3投影筆;填妥客戶資料則能參加抽獎活動,獎品有Sony46吋3D電視、變形金剛摺疊式充電器、變形金剛webcam、變形金剛小風扇等。

  消費者若透過住商官網預約看屋,也能參加每週送限量變形金剛3贈品的抽獎。同時還有針對小朋友的活動,只要是國小六年級以下,都可以到住商不動產加盟店索取畫紙,參與「小小藝術家」繪圖比賽,繳回作品就有機會獲得限量的變形金剛3望遠鏡,冠軍更可獲得最高15,000元郵政禮券。


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