和消費者玩遊戲 互動廣告超吸睛

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更新日期:2011/06/28 15:57
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新頭殼newtalk 2011.06.28 徐千雅/綜合報導

品牌依靠廣告行銷,但如何才能從每天成千上萬則廣告中脫穎而出,吸引消費者目光呢?

疲勞式的廣告轟炸早已褪流行,能讓消費者眼睛一亮才是王道。這2則廣告影片都充份發揮網路互動的技術,和消費者大玩遊戲。

第1則影片一開始,要求使用者輸入生日,讓人不禁好奇業者要玩甚麼花樣。廣告進行中,消費者還必須動動手指才能讓故事繼續下去。這則看似以影片為呈現方式的啤酒廣告,其實整個網頁都是精心設計後的呈現。而除了互動式遊戲內容外,廣告中出現的物品甚至還有專屬的拍賣網頁,例如廣告中的小鳥,有人就在拍賣中問道:「可以請牠來我的生日趴助嗨嗎?」更絕的是,還有專人回答。廣告網址為http://www.youtube.com/user/HeinekenTheEntranc

第2則影片中,速食業者將平凡無奇的戶外廣告看板打造成巨型遊戲機,和消費者的手機玩遊戲。只要站在看板前,用手機瀏覽特定網址,就可以在街上遙控這個超大的戶外螢幕,玩「乒乓」,而且只要撐超過30秒就能獲得業者的優惠券。

業者跳脫傳統廣告模式,和消費者大玩互動遊戲,不但成功行銷品牌,也在消費者心中留下深刻印象。隨著科技不斷進步,廣告創意世界將有無限可能。[完整的影音請至 http://newtalk.tw/news_read.php?oid=15523]


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